Pozycjonowanie zwane jest zupełnie inaczej optymalizacją. Dotyczy to przykładowo. wyszukiwarek internetowych, a celem pozycjonowania jest osiągnięcie przez określony serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla konkretnych słów i wyrazów głównych. Optymalizacja to detal szeroko pojętego marketingu internetowego i bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych wzorów, i te algorytmy biorą pod uwagę przy rangowaniu strony , a dodatkowo na weryfikowaniu stron już istniejących.
Działania pozycjonowania w dużej mierze są niewidoczne dla przeciętnego użytkownika strony, jednak mają one dość duży wpływ na jej indeksowanie i klasyfikacje w wyszukiwarkach – sieci społecznościowe, na przykład:
1. Dopasowanie strony internetowej do norm W3C,
2. Oddzielenie warstwy logicznej struktury dokumentu od warstwy jego prezentacji, co poprawa i przyspiesza czasu ładowania strony,
3. Rozwiązywanie powielonej informacji, przykładowo. poprzez wskazanie wersji preferowanej za poradą konwertowania kanonicznego z poziomu programu HTML albo nagłówku HTTP dokumentu, a w sytuacji zawartości błędnie powielonej wykonując bezsporne przekserowania i użycie przyjaznych adresów,
4. Pozwala głębokie linkowanie w wypadku animacji Flash , a ponadto gwarantuje alternatywną wersję dla przeglądarek bez wsparcia dla wspomnianej technologii (w tym robotów wyszukiwarek internetowych).
Pozycjonowanie strony jest procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach przeszukiwania, które w czasie użytkowania są dla nas najistotniejsze.